La marque de lessive Ariel a choisi les mains courantes des escalators et les centres commerciaux pour mettre en avant son produit Actilift. Ariel accompagne ainsi les visiteurs jusque dans l’hypermarché grâce aux rampes mais également grâce aux stickers posés en haut et en bas de chaque escalator.
Adenone a apporté ici une véritable solution clé en main : de la réservation de l’espace à la mise en place de l’évènement. Il s’agit d’une véritable campagne dynamique dans lequel l’escalator a joué le rôle de média tactique. Le dispositif a été installé sur 5 centres (2 en région parisienne et 3 en province), et 10 escalators.
Une étude a été réalisée afin d’évaluer le comportement des visiteurs face à cette publicité. Plus de 800 femmes ont été interrogées. Près de 70% de ces personnes ont vu la campagne, 80% d’entres elles ont identifié la marque Ariel. La publicité a été perçue comme originale en recueillant près de 77% d’opinion favorable avec une intention d’achat positive pour 1 femme sur 2…
